新华日报记者 俞圣彤
冬日江南，热力十足。无锡市滨湖区胡埭镇的吴钩足球俱乐部训练基地内，天然草皮在阳光下泛着翠绿光泽，围网外，不少市民驻足观看球员训练。这座占地20亩、拥有11人制职业级球场的训练基地，不仅承载着无锡吴钩队冲击更高荣誉的梦想，更成为撬动区域体旅融合发展的新支点。从“苏超”的火爆出圈到“票根经济”的深度激活，从专业训练场的硬件升级到多元消费场景的软实力提升，滨湖区正以足球为媒，书写着体旅融合的新篇章。
“苏超”点燃文旅激情
2025年“苏超”赛事期间，176天、85场比赛、221个进球，13支设区市球队用汗水与激情诠释了“全民足球”的魅力，其热度席卷全国。无锡队凭借顽强拼搏的竞技精神，最终斩获第四名，赢得“苏南之光”的美誉。回顾2025“苏超”赛季，这届无锡队的多名核心球员与无锡吴钩足球俱乐部有着深厚渊源。新赛季的备战，无疑是球队冲击更高目标的重要一环。作为球队重要的备训场地，滨湖区凭借完善的场馆设施与浓厚的足球运动氛围，将成为新一届“苏超”流量转化的重要阵地。
数据印证热度。2025“苏超”赛事期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中外地游客占比显著提升；银联渠道异地文旅消费达145.70亿元，同比增长27.10%。无锡队主场对阵常州队的比赛，滨湖各景区推出各类“自选动作”服务球迷、游客，三国水浒城景区推出“1元购门票”活动，一周内吸引近10万名游客打卡，景区内文旅消费总额近500万元。“1元门票带动7.3元消费”的杠杆效应，让赛事流量真正转化为消费增量。
场景创新体验。滨湖区突破传统观赛模式，将赛事与文旅资源深度绑定。灵山景区开通停车场至景区的短途接驳班线，拈花湾推出“1票畅玩3天”政策，花星球景区针对客队城市市民实施“免票周”……更值得关注的是，湖滨商业街、溪南公馆等商业街区设立户外集中观赛区，集结烧烤、龙虾等特色业态，打造“美食+赛事”的沉浸式消费场景。
作为环太湖重要旅游目的地，滨湖区不仅集中了三国水浒、鼋头渚、灵山、拈花湾等热门景区，还布局了湖滨商业街、溪南公馆、融创茂、万象汇等环湖商业街区。途牛等平台最新数据显示，“跟着‘苏超’游江苏”已成为今年的热门线路，其中，全国旅游综合实力百强区之一的滨湖更是成为很多外地游客的重要目的地。
专业训练场激活产业生态
作为无锡一张新的城市名片，无锡吴钩足球俱乐部成立于2011年，2023年获得中甲联赛参赛资格。进入新赛季，让社会各界更为关注的，是吴钩俱乐部专用训练基地的正式确定。“专用训练基地是职业足球俱乐部的标配，对球队提升成绩以及青训发展都有好处。”吴钩俱乐部相关负责人表示。
12月17日，无锡吴钩足球俱乐部训练基地迎来首场训练，标志着滨湖区足球基础设施迈入职业化新阶段。这座毗邻富安·滨水公园的训练基地，建设一片11人制职业级天然草足球场和两片8人制足球场，可满足不同规模足球训练、赛事活动需求，也能为无锡吴钩足球俱乐部及“苏超”无锡队训练提供长期硬件保障。基地草皮选用耐旱耐践踏的杂交狗牙根草种，配套沙土层、石子层及排水沟设计，确保雨季无积水。围网高度与灯光系统均达到职业赛事标准，既能保障训练安全，又能满足夜间使用需求。
训练基地不仅服务于职业队，更成为青少年足球人才的摇篮。在发展青训上，无锡吴钩足球俱乐部将充分利用俱乐部的专业能力，定期开展足球进校园培训、足球青训营等活动，助力本地青少年足球培训的标准化与专业化发展。
在商业配套上，基地东侧的安泰路商业大道集聚20余家茶饮、餐饮店铺，北侧的“富安·状元里”旅居带提供生态休闲空间，形成“训练—消费—休闲”的闭环生态。胡埭镇相关负责人表示：“未来将依托训练基地打造‘足球文化周’品牌活动，打造多元足球赛事体系，推出青少年足球联赛、足球主题研学等项目，以‘赛事+文旅’推动文旅体商深度融合，持续放大赛事溢出效应。”
训练基地的启用进一步丰富了滨湖区的体育消费场景。总建筑面积3.62万平方米的锡西体育中心同步进入加速建设阶段，涵盖健身房、乒乓球馆、羽毛球馆等多元场馆，配套餐饮、商超服务，预计2026年投用后将成为市民运动健身的新地标。数据显示，滨湖区人均体育场地面积达6.44平方米，经常参加健身锻炼的人数比例达42%，国民体质合格率96.2%，体育已成为居民生活的重要组成部分。
小票据撬动大消费
日前，“一票欢购”小程序吴钩专区上线，滨湖区“票根经济”版图持续扩大。持有吴钩队主场比赛票根的球迷，可在万象城、海岸城等商圈享受“50元抵100元”“八折优惠”等专属福利，合作商家明年拟扩容至4000余家，覆盖餐饮、家电、景区、体育场馆等多元业态。更值得期待的是，2026赛季吴钩年卡将与“一票欢购”平台深度结合，推出“城市消费权益+观赛体验升级”组合福利，持续放大“票根+”效应，激活消费潜力。
滨湖区的票根经济与文旅促销政策形成联动效应。以三国水浒城景区为例，“苏超”赛季推出的“汉宋奇妙夜”专场活动，结合宋代美学重构汴京繁华，“非遗夜游+国风演艺”为游客开启沉浸式奇妙体验；拈花湾景区的无人机表演、唐风歌舞秀等夜间经济项目，诠释属于无锡人的浪漫与传奇。
滨湖区正逐步构建起“赛事—场馆—消费—产业”的完整生态链。前不久，滨湖区出台《打造新型消费目的地若干政策措施》，明确提出“做强票根经济、赛事经济、夜经济”。未来将围绕体育赛事、文旅康养、高端商业等重点领域，布局首发经济、首店经济等新场景，打造“蠡湖北岸”系列消费地标，计划引进国际知名体育品牌首店、开设体育主题商业综合体等。为应对旅游热潮，滨湖区上线“智慧太湖”服务平台，整合景区预约、停车位查询、景区实时客流查询等功能，实现“一码通游”。“我们还开通了环太湖旅游专线，串联起鼋头渚、灵山大佛、拈花湾等12个景点，实现‘一票通乘’。”无锡市文旅局相关负责人介绍。
“一票欢购”激活的不仅仅是餐饮市场，还开启了城市休闲新体验。“票根经济不只是单纯的营销手段，更让消费方式从‘单一购买’向‘链式体验’转型。”无锡市商务局相关负责人介绍，接下来将进一步优化“一票欢购”小程序，通过跨区域、跨领域、跨行业的合作实现资源共享、优势互补、高效集成，让消费者享受更多个性、多样、实惠的消费体验。
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